Apple gần đây đã tạo nên một làn sóng bất ngờ trong cộng đồng người hâm mộ phim truyền hình và công nghệ với sự xuất hiện của “Lumon Terminal Pro” trên trang web chính thức của hãng, dành cho dòng sản phẩm Mac. Thiết bị này, với thiết kế hoài cổ, được mô phỏng dựa trên máy tính mà các nhân vật chính trong bộ phim truyền hình ăn khách Severance (Apple TV+) sử dụng, đã thu hút sự chú ý đáng kể. Tuy nhiên, đằng sau sự tò mò này là một chiến dịch marketing khổng lồ, khéo léo tận dụng sức hút của Severance để quảng bá cho dịch vụ Apple TV+ và củng cố vị thế của hãng trên thị trường giải trí kỹ thuật số.
Apple ra mắt “Lumon Terminal Pro”- Ảnh 1.: Hình ảnh chụp màn hình trang web Apple hiển thị “Lumon Terminal Pro”, một thiết bị cổ điển với bàn phím màu xanh lam và trackball, được quảng bá như một sản phẩm mới. Chiến dịch marketing độc đáo này của Apple nhằm thu hút sự chú ý đến Apple TV+ và phim Severance.
Thiết kế của Lumon Terminal Pro thực sự gây ấn tượng mạnh: bàn phím màu xanh lam cổ điển, màn hình nhỏ viền dày cùng trackball quen thuộc tạo nên vẻ ngoài hoài niệm và cuốn hút. Sự kết hợp giữa yếu tố hoài cổ và công nghệ hiện đại này đã kích thích trí tò mò của người xem, tạo ra một hiệu ứng viral đáng kể trên mạng xã hội. Tuy nhiên, điều đáng lưu ý là Lumon Terminal Pro không phải là một sản phẩm thực sự được bán ra thị trường. Đây chính là điểm mấu chốt trong chiến lược marketing tinh tế của Apple.
Việc xuất hiện “Lumon Terminal Pro” với nhãn “New” (Mới) màu đỏ nổi bật trên trang web Mac đã đánh lừa nhiều người dùng, khiến họ tin rằng đây là một sản phẩm máy tính Mac mới của Apple. Tuy nhiên, khi nhấp vào, người dùng sẽ được chuyển hướng đến trang web giới thiệu các dòng máy Mac hiện có và một video hậu trường hấp dẫn về quá trình sản xuất Severance. Video này nhấn mạnh vai trò quan trọng của các sản phẩm Apple như iMac, Mac mini và MacBook Pro trong mọi khâu sản xuất, từ khâu quay phim trên trường quay cho đến khâu hậu kỳ tại nhà và cả khi di chuyển. Điều này khéo léo quảng bá cho cả phim và các sản phẩm phần cứng của Apple.
Apple ra mắt “Lumon Terminal Pro”- Ảnh 2.: Hình ảnh cận cảnh “Lumon Terminal Pro” với chi tiết bàn phím, trackball và màn hình, cho thấy sự tỉ mỉ trong thiết kế mô phỏng của Apple, góp phần vào sự thành công của chiến dịch marketing.
Chiến dịch marketing tổng thể xung quanh Severance không chỉ dừng lại ở Lumon Terminal Pro ảo. Apple còn triển khai một loạt hoạt động đa dạng và sáng tạo, nhằm tối đa hóa hiệu quả truyền thông. Việc tặng ebook miễn phí trên Apple Books, ra mắt podcast Severance với sự tham gia của các diễn viên chính Ben Stiller và Adam Scott, tạo lập tài khoản LinkedIn cho công ty hư cấu Lumon Industries trong phim, hay thậm chí là tạo ra playlist nhạc theo chủ đề phim đều góp phần tạo nên một chiến dịch marketing toàn diện, đa nền tảng và thu hút người xem ở nhiều góc độ khác nhau. Thậm chí, việc tổ chức các sự kiện pop-up tại New York cũng cho thấy sự đầu tư mạnh mẽ của Apple vào chiến lược này.
Sự thành công của Severance đã trở thành một đòn bẩy mạnh mẽ cho Apple TV+, giúp dịch vụ này đạt được doanh thu kỷ lục 26,34 tỷ USD trong quý gần nhất, góp phần đáng kể vào việc nâng cao tỷ suất lợi nhuận gộp của Apple. Điều này chứng minh sự hiệu quả của chiến lược marketing dựa trên sự kết hợp hài hòa giữa nội dung chất lượng và khả năng tận dụng sức mạnh truyền thông xã hội.
Apple ra mắt “Lumon Terminal Pro”- Ảnh 3.: Một cảnh quay từ phim Severance cho thấy nhân vật sử dụng một thiết bị tương tự như “Lumon Terminal Pro”, minh họa cho sự gắn kết chặt chẽ giữa chiến dịch marketing của Apple và nội dung phim.
Sự kết thúc của mùa hai Severance và thông báo chính thức về việc sản xuất mùa ba, kèm theo lời hứa của đạo diễn Ben Stiller về việc khán giả sẽ không phải chờ đợi quá lâu, càng củng cố thêm sức mạnh của thương hiệu Apple TV+. Toàn bộ loạt phim hiện đã có mặt trên Apple TV+, sẵn sàng thu hút thêm nhiều khán giả mới và củng cố vị thế của nền tảng này trong ngành công nghiệp giải trí kỹ thuật số. Chiến dịch marketing xung quanh “Lumon Terminal Pro” chỉ là một phần nhỏ, nhưng là một ví dụ điển hình cho sự sáng tạo và hiệu quả trong việc kết hợp giữa công nghệ, nội dung giải trí và chiến lược tiếp thị của Apple. Đây là một bài học đáng giá cho các doanh nghiệp khác trong việc tận dụng sức mạnh của truyền thông đa phương tiện để đạt được mục tiêu kinh doanh. Sự kết hợp giữa sản phẩm phần cứng, dịch vụ giải trí và chiến dịch marketing khéo léo đã mang lại kết quả đáng kinh ngạc cho Apple. Chiến lược này không chỉ làm tăng doanh thu mà còn củng cố hình ảnh thương hiệu Apple như một công ty tiên phong trong lĩnh vực công nghệ và giải trí.
